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Cuando escuchamos hablar de marca personal, muchas veces pensamos en influencers, emprendedores o profesionales que publican constantemente en redes sociales, pero la realidad es que todos tenemos una marca personal, aunque no siempre seamos conscientes de ello.

No basta con que tengas un perfil atractivo en LinkedIn, una buena fotografía o buena cantidad de seguidores en Instagram, hay que construir una identidad profesional reconocible y coherente con lo que eres, lo que haces y lo que quieres transmitir. Por lo tanto, vamos a explicar qué es la marca personal, por qué es importante y cómo crear una marca personal que te ayude a diferenciarte, generar confianza y alcanzar tus objetivos profesionales.

¿Por qué es importante la marca personal?

Teniendo en cuenta que cada vez te vas a encontrar con más competencia, tener conocimientos o experiencia ya no siempre es suficiente para destacar, así que también necesitas saber comunicar qué puedes aportar y por qué tu cliente debería confiar en ti y no en otro.

Trabajar tu marca te permite diferenciarte de otros profesionales, mejorar tu reputación y conseguir que las personas te recuerden por aquello en lo que realmente destacas. Además, puede ayudarte a conseguir nuevas oportunidades laborales, atraer clientes, ampliar tu red de contactos o posicionarte como referente dentro de tu sector.

Por ejemplo, imagina dos profesionales que ofrecen exactamente el mismo servicio, uno apenas tiene presencia digital y resulta difícil encontrar información sobre su trabajo, mientras que el otro comparte conocimientos, muestra proyectos realizados y transmite una imagen profesional coherente. ¿Con cuál te sentirías más seguro trabajando?

Qué es una marca personal

La marca personal es la percepción que otras personas tienen de ti a partir de tus conocimientos, valores, comportamiento, comunicación y trayectoria, es decir, no se limita a lo que dices sobre ti mismo, sino que también incluye lo que los demás piensan cuando escuchan tu nombre.

Por ejemplo, puedes querer transmitir que eres una persona responsable, creativa y cercana. Pero si no cumples los plazos, no escuchas a tus clientes o mantienes una comunicación distante, la imagen que proyectas será muy diferente. Por eso, es importante que además de tener la marca personal, la trabajes, y es que aunque todos generemos una impresión en los demás, tenemos que gestionar conscientemente esa percepción para que sea coherente con nuestra identidad y objetivos.

Todos los elementos clave

Para entender cómo funciona una marca personal, debemos tener en cuenta tres elementos fundamentales:

El mensaje que transmites. Es todo aquello que comunicas sobre ti, tanto tu imagen, perfiles en redes sociales y tu página web, como tu currículum y los mensajes que compartes públicamente. Influye por supuesto cómo explicas lo que haces, qué temas abordas y qué tono utilizas para relacionarte con tu audiencia.
Tus acciones reales. De poco sirve transmitir una imagen de profesionalidad si después tus acciones no la respaldan. Tu trabajo, tus resultados, el cumplimiento de tus compromisos y la constancia con la que desarrollas tus proyectos son fundamentales para construir una reputación sólida.
Tu actitud. La forma en la que afrontas los retos, gestionas los errores o te relacionas con otras personas también forma parte de tu marca. La empatía, la capacidad de escucha, la honestidad y la manera de resolver conflictos influirán tanto en tu reputación como tus conocimientos técnicos.

Por tanto, tu marca personal es el resultado de lo que comunicas, lo que haces y cómo te comportas, y los tres elementos deben estar alineados.

Cómo crear tu propia marca personal

Valores y competencias

Ten en mente que cada persona tiene una trayectoria, unas habilidades y unos objetivos diferentes, por lo que el primer paso consiste en conocerte bien. Debes tener claro qué valores te representan y cuáles son tus principales competencias. Pregúntate qué haces especialmente bien, qué conocimientos puedes aportar y qué principios guían tu manera de trabajar.

Por ejemplo, quizá destacas por tu capacidad creativa, tu organización, tu facilidad para comunicar o tu habilidad para resolver problemas. También es importante identificar tus valores: honestidad, compromiso, innovación, cercanía, responsabilidad o cualquier otro que realmente forme parte de tu personalidad. No elijas valores simplemente porque suenen bien, deben ser cualidades que puedas demostrar con tus acciones.

¿Qué te diferencia de los demás?

Uno de los mayores errores al crear una marca personal es intentar gustar a todo el mundo, pero si quieres diferenciarte, identifica lo que te hace distinto de otros profesionales que ofrecen un servicio similar al tuyo. Puede ser tu especialización, tu experiencia, tu metodología de trabajo, tu estilo de comunicación o la combinación de varias habilidades.

Por ejemplo, no es lo mismo presentarte como diseñador gráfico que como diseñador especializado en identidad visual para restaurantes. En el segundo caso, estás comunicando una propuesta mucho más concreta. No hace falta que te inventes algo completamente nuevo, a veces, tu principal diferencia estará en cómo haces las cosas y en el tipo de problemas que sabes resolver.

Márcate objetivos

Crear una marca personal sin tener objetivos claros es como empezar una estrategia de marketing sin saber qué quieres conseguir, y por tanto, antes de dar el siguiente paso, piensa para qué quieres desarrollar tu marca. Puede ser que busques trabajo, conseguir clientes, mejorar tu reputación, posicionarte como especialista o ampliar tu red de contactos profesionales, pero lo importante es convertir esas intenciones en objetivos concretos.

De esta forma, tendrás una referencia para saber si tu estrategia está funcionando.

Define una estrategia

Una vez definidos tus objetivos, necesitas decidir cómo vas a alcanzarlos, para lo que necesitarás una estrategia de marca personal que deberá conectar tus valores, tu propuesta diferencial y el público al que te diriges. Empieza identificando a tu audiencia, puesto que no comunicarás de la misma manera si quieres llegar a responsables de recursos humanos, clientes particulares, empresarios o profesionales de tu propio sector.

Después, define qué mensajes quieres transmitir y a través de qué canales y, a la vez, puedes ir pensando ya los temas sobre los que vas a comunicar y en los formatos que mejor encajan contigo.

Crea tu marca personal online también

Hoy en día, una parte importante de nuestra reputación profesional se construye en Internet, por eso, si quieres saber cómo crear una marca personal sólida, necesitarás cuidar tu presencia digital.

LinkedIn suele ser un buen punto de partida para muchos profesionales, aunque Instagram, TikTok, YouTube o una página web personal pueden ser igualmente interesantes dependiendo del sector.

Tu presencia online debería permitir que alguien que no te conoce pueda entender rápidamente quién eres, qué haces y qué puedes aportarle. Para conseguirlo, cuida la información de tus perfiles, utiliza fotografías adecuadas y mantén una comunicación coherente entre plataformas. También puedes crear contenido relacionado con tu especialidad, como compartir consejos, experiencias, aprendizajes o proyectos reales que ayuden a demostrar tus conocimientos.

Eso sí, no confundas construir una marca personal con convertirte en creador de contenido a tiempo completo. Puedes desarrollar una reputación profesional excelente sin publicar constantemente.

Si quieres saber más sobre este tema, os recomendamos este artículo sobre cómo hacer branding.

Cuida la imagen que proyectas

Tu imagen también está comunicando, tanto en Internet como fuera de él. La apariencia, la forma de vestir, el lenguaje corporal, el tono de voz y la manera de expresarte influyen en cómo te perciben otras personas.

Esto no quiere decir que tengas que ir con traje todos los días o tener una actitud excesivamente formal, es algo que depende de cada uno y del sector en el que estás. Si trabajas en un sector creativo, quizá una imagen más desenfadada encaja perfectamente con tu personalidad. Si te dedicas a un ámbito más institucional, puede que necesites transmitir otras cualidades.

La clave de todo esto está en adaptar tu imagen al contexto sin dejar de ser tú mismo. También tendrás que prestar atención a aspectos como la puntualidad, la escucha activa, el contacto visual o la forma en la que participas en una conversación.

Algunos ejemplos de marca personal

Para entender mejor cómo funciona el personal branding, podemos fijarnos en algunas personas que han conseguido construir una identidad reconocible alrededor de sus conocimientos y su forma de comunicar:

Marie Kondo es un buen ejemplo de cómo convertir una especialización en una marca personal reconocible, estando su nombre estrechamente relacionado con la organización del hogar y su método KonMari. Su propuesta es clara, identificable y coherente con los contenidos, libros y proyectos que ha desarrollado.
Vilma Núñez, que ha construido una trayectoria alrededor de la formación, el marketing, los negocios digitales y la divulgación de conocimientos. Su marca personal no se limita a su imagen, se apoya en contenidos educativos, proyectos empresariales y una propuesta profesional definida.
Cualquier profesional de tu entorno, no hace falta ser una persona famosa para tener buena marca personal. Piensa en un fotógrafo que se ha especializado en bodas, una nutricionista reconocida por su enfoque cercano o un consultor al que recomiendan constantemente por su capacidad para resolver problemas.

Cómo mejorar tu marca personal

Construir una marca personal no es algo que se haga una vez y quede terminado para siempre, tu experiencia cambia, tus objetivos evolucionan y la percepción que los demás tienen de ti también puede modificarse.

Por eso, además de saber cómo crear una marca personal, es importante que aprendas a mejorarla con el tiempo. Aquí os dejamos algunos consejos para ayudaros:

Analiza tu presencia en Internet buscando tu nombre en Google y revisa qué información aparece sobre ti. Comprueba si tus perfiles, fotografías, publicaciones y resultados transmiten la imagen profesional que quieres proyectar.
Crea y comparte contenido de valor, tanto conocimientos y experiencias como consejos que puedan ser útiles para tu audiencia. No hables constantemente de tus logros, es algo que puede cansar, más bien aporta algo que sea de interés para ellos.
Trabaja el networking. Participa en eventos, conecta con profesionales de tu sector y ve construyendo y cuidando tus nuevas relacionas laborales, porque muchas oportunidades llegan a través de personas que conocen y valoran tu trabajo.
Sé auténtico. Por supuesto que puedes inspirarte en un referente tuyo, pero no intentes imitar la personalidad de alguien que tiene éxito en redes, y es que tu forma de comunicar debe ser coherente con quién eres realmente.
Comparte tus conocimientos, ya que ser generoso con lo que sabes puede fortalecer tu reputación. Ayudar a otros, resolver dudas y ofrecer consejos demuestra experiencia y genera confianza.
Mantén la constancia, y esto es muy importante porque la marca personal no se construye con tres publicaciones y una fotografía profesional, necesitarás tiempo, coherencia y acciones que respalden lo que comunicas.

Además, te recomendaría que pidas opiniones a personas de confianza, compañeros o clientes, es algo bastante interesante y les puedes preguntar por las cualidades con las que te asocian y qué aspectos consideran que podrías mejorar. Sus respuestas pueden ayudarte a detectar diferencias entre la imagen que quieres transmitir y la que realmente estás proyectando.

Y recuerda que no necesitas reinventarte constantemente, a veces, mejorar tu marca personal consiste simplemente en comunicar mejor lo que ya sabes hacer. Tu marca personal no es únicamente lo que cuentas sobre ti, sino lo que los demás recuerdan después de trabajar contigo. Por eso, empieza por definir quién eres, qué puedes aportar y cómo quieres que te perciban. Después, trabaja para que tus mensajes, tu actitud y tus acciones cuenten la misma historia.