Índice de contenido

Puede que hayas visto resultados de Google que muestran estrellas de valoración, precios de productos, disponibilidad o información adicional que no aparece en los enlaces tradicionales. Pues bien, detrás de algunos de estos resultados están los datos estructurados.

Si quieres saber qué son los datos estructurados exactamente, son unos fragmentos de código que se añaden a una página web para proporcionar información organizada sobre su contenido y, gracias a ellos, los motores de búsqueda como Google pueden identificar mucho más fácil si la página contiene un artículo, un producto, un negocio local o información sobre una empresa.

Así pues, vamos a explicar en detalle qué son, cómo crearlos y dónde implementarlos para mejorar tu estrategia SEO.

Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados son fragmentos de código que se añaden a una página web para ayudar a los motores de búsqueda, como Google, a entender mejor su contenido. Gracias a ellos, Google puede identificar de forma más precisa si una página habla de un producto, un artículo de blog, una empresa, una receta o un negocio local, entre otros elementos.

Para implementarlos, se utiliza principalmente el vocabulario de Schema.org, que permite organizar la información mediante etiquetas y propiedades específicas. Por ejemplo, si tienes una tienda online, puedes utilizar datos estructurados para indicar a Google el nombre de un producto, su precio, su disponibilidad o sus valoraciones.

¿Y qué conseguimos con esto? Además de facilitar la interpretación del contenido, los datos estructurados pueden hacer que tu web aparezca con información adicional en los resultados de Google, dando lugar a los conocidos rich snippets o fragmentos enriquecidos.

Qué son los rich snippets

Los rich snippets, también conocidos como fragmentos enriquecidos, son resultados de búsqueda que pueden mostrar información adicional a la que encontramos habitualmente en Google. Mientras que un resultado tradicional suele incluir un título, una URL y una descripción, un resultado enriquecido puede incorporar otros elementos visuales o informativos.

Por ejemplo, dependiendo del tipo de contenido y de las funciones que Google admita, puedes encontrar:

Valoraciones con estrellas.
Precios y disponibilidad de productos.
Información sobre recetas.
Rutas de navegación o breadcrumbs.
Imágenes y otros elementos destacados.

Por lo tanto, los datos estructurados son el código que ayuda a describir el contenido, mientras que los rich snippets son una de las posibles formas de mostrar esa información en Google. Eso sí, implementar datos estructurados no garantiza que aparezca un resultado enriquecido, ya que el motor de búsqueda decide cuándo mostrar estos elementos según la búsqueda, el contenido y sus propios criterios.

Tipos de datos estructurados

Dependiendo de lo que estés haciendo con tu web, vas a necesitar un tipo de marcado u otro, para lo que tendrás que utilizar ese vocabulario de Schema.org para describir información de forma que los motores de búsqueda puedan interpretarla. Estos son los más importantes:

Article: se utiliza en artículos de blog, noticias y publicaciones informativas. Permite identificar información como el título, el autor, la imagen destacada o la fecha de publicación.
Breadcrumb: indica la ruta de navegación de una página dentro de una web. Por ejemplo: Inicio > Blog > SEO. Ayuda a entender la estructura del sitio y puede mostrarse en los resultados de búsqueda.
Local Business: está pensado para negocios locales, como restaurantes, tiendas, clínicas o establecimientos físicos. Permite definir datos como el nombre, la dirección, el teléfono y los horarios de apertura.
Organization: proporciona información sobre una empresa u organización. Puede incluir el nombre comercial, el logotipo, la web oficial, los datos de contacto o sus perfiles sociales.
Person: sirve para identificar a una persona, como el autor de un artículo o un profesional, lo que es bastante importante ahora mismo con el EEAT. Puede incluir su nombre, profesión y otros datos relevantes y puede utilizarse dentro de marcados como Article o ProfilePage.
Product: es especialmente interesante para ecommerce. Permite describir productos y añadir propiedades como el precio, la disponibilidad, la marca o las valoraciones, cuando corresponda.

Aunque existen muchos otros tipos de datos estructurados, estos son un buen punto de partida para la mayoría de las webs corporativas, negocios locales y tiendas online.

Ventajas de implementar rich snippets en tu web

La primera ventaja que tenemos que destacar es que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de tu página. En lugar de depender únicamente del texto, Google recibe información organizada sobre los elementos que aparecen en ella. Otra ventaja es la posibilidad de conseguir resultados de búsqueda más completos y visuales, por ejemplo, un producto con su precio puede llamar más la atención que un resultado convencional.

Otros beneficios muy importantes:

Mayor visibilidad, ya que algunos resultados enriquecidos ocupan más espacio o incorporan elementos visuales.
Potencial de mejorar el CTR: ofrecer información adicional puede animar a más usuarios a hacer clic.
Mejor comprensión del contenido. Facilitan que Google identifique artículos, productos, empresas y otros elementos.
Información más útil, permitiendo ofrecer detalles relevantes antes de que el usuario entre en la web.

Hay que remarcar que los datos estructurados no son un atajo para aparecer en primera posición, no garantizan una mejora directa del ranking ni que Google muestre siempre los resultados enriquecidos. Son un complemento técnico que puede reforzar una estrategia SEO bien trabajada.

Cómo hacer rich snippets de forma sencilla

Si nunca has trabajado con datos estructurados, puede parecer un proceso complicado, al fin y al cabo, estamos hablando de código, pero en realidad, crear datos estructurados es bastante sencillo. Prácticamente siempre se utiliza JSON-LD, un formato recomendado por Google que permite incluir todo tipo de información estructurada sin modificar el contenido visible de una página. Para hacerlo, puedes seguir estos pasos:

Identifica qué quieres marcar. Puede ser un artículo, una empresa, un producto o un negocio local.
Selecciona el tipo de Schema adecuado. Cada contenido necesita unas propiedades específicas.
Completa la información. Introduce los datos correspondientes, como el título, autor, precio, dirección o URL.
Genera el código JSON-LD. Puedes hacerlo manualmente o utilizar una herramienta.
Añade el código a tu página y comprueba que funciona correctamente.

Lo bueno, es que no tienes que escribir el código desde cero. Por ejemplo, puedes utilizar el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google, que permite seleccionar diferentes tipos de contenido y generar un ejemplo de marcado. Aún así, os recomendamos generadores de Schema más visuales y sencillos, como este Schema Markup Generator, solo hay que seleccionar el tipo de dato, completar los campos y copiar el código resultante.

¿Dónde implementar datos estructurados en la web?

Esto depende de cómo esté construida tu página web, ya que cuando utilizas JSON-LD, puedes insertar el marcado en el HTML de la página mediante una etiqueta <script type=»application/ld+json»>.

Normalmente se coloca dentro del <head>, aunque también puede incluirse en el <body>. Por ejemplo, se puede añadir antes del cierre del cuerpo de la página si necesitas algo más concreto. Lo importante es entender que este código no aparece visualmente en la web para el usuario, pero sí puede ser interpretado por los motores de búsqueda.

Tampoco tienes que modificar la dirección URL ni añadir el código al final de ella, el marcado debe formar parte del código de la página correspondiente. ¿Y en qué páginas interesa implementarlo? Pues hay que decidir en base al contenido de tu web:

Página de inicio: puede ser interesante incluir datos de Organization o LocalBusiness.
Artículos del blog: puedes utilizar Article o BlogPosting para identificar el contenido editorial.
Fichas de producto: Product permite describir artículos de una tienda online.
Páginas de contacto o ubicación: pueden incorporar información relevante de un negocio local.
Páginas interiores: BreadcrumbList puede ayudar a describir su posición dentro de la estructura web

Aunque no debes incluir todos los tipos de Schema en todas las páginas, sí que puedes añadir varios en la misma URL, por ejemplo, puedes tener BreadcrumbList y LocalBusiness en la misma página. Y aunque el código no sea visible, la información que describe debe coincidir con lo que el usuario puede encontrar en esa página.

Cómo validar tus datos estructurados para que estén correctos

Una vez implementados los datos estructurados, todavía queda el paso de comprobar que el código funciona y que los motores de búsqueda pueden interpretarlo correctamente. Para ello, tienes dos herramientas especialmente útiles.

La primera es el validador oficial de Schema.org, una herramienta que permite introducir la URL de una página o pegar directamente el código para comprobar que los datos estructurados están bien formados. El validador identifica los elementos que has utilizado, sus propiedades y posibles errores de sintaxis, lo que es muy útil para verificar que el marcado sigue su mismo vocabulario, independientemente de que Google ofrezca o no un resultado enriquecido para este tipo de dato.

La segunda herramienta es el Rich Results Test de Google. Su funcionamiento es sencillo y parecido al anterior, simplemente tienes que introducir la URL o el código y Google analiza los datos estructurados que encuentra, perfecto para comprobar qué tipos de resultados enriquecidos compatibles con Google puede generar tu contenido y si existen errores que debas corregir. También puede mostrar advertencias cuando faltan propiedades recomendadas.

Lo ideal es utilizar ambas herramientas, ya que no comprueban exactamente lo mismo, una valida el marcado de Schema.org y la otra se centra en las funciones de resultados enriquecidos admitidas por Google.

Ahora que sabes qué son los datos estructurados y cómo crearlos, puedes empezar a incorporarlos a tu web sin complicarte demasiado, no necesitas marcar absolutamente todo, sino identificar las páginas donde realmente aportan valor, utilizar el Schema adecuado y comprobar que la implementación es correcta.